Статьи
БРЕНД SUBWAY ПОДДЕРЖАЛ ИНИЦИАТИВУ МИШЕЛЬ ОБАМА
- Подробности
-
Создано 30.01.2014 14:44
Сеть ресторанов SUBWAY® в США инвестирует 41 миллион долларов на крупнейшую в своей истории маркетинговую инициативу, призванную обогатить детский рацион полезными фруктами и овощами. Стандарты здорового питания будут продвигаться при поддержке Мишель Обама и отразятся на детском меню ресторанов SUBWAY®.
Милфорд (штат Коннектикут, США) 23 января 2014 г – Первая леди США Мишель Обама объявила о том, что крупнейшая в мире сеть ресторанов SUBWAY® присоединилась к партнерству «За здоровую Америку» (Partnership for a Healthier America), заключив трехлетнее соглашение о продвижении здорового питания для детей и запуске крупнейшей в своей истории маркетинговой кампании. В рамках данного соглашения SUBWAY® запустит серию акций, нацеленных на включение в детский рацион фруктов и овощей, внедрит новые маркетинговые стандарты работы с детьми, а также усовершенствует и разнообразит детское меню в своих ресторанах. Программа рассчитана на посетителей ресторанов сети в США.
«Я восхищена этими инициативами не только как первая леди США, но и как мама, - заявила Мишель Обама. – Детское меню SUBWAY® делает жизнь родителей проще, поскольку они знают – что бы ни выбрали дети, они сделают здоровый выбор».
Данное соглашение стало результатом первой в истории Белого дома встречи представителей продовольственных компаний, которая состоялась осенью 2013 г. В ходе встречи Мишель Обама призвала частный сектор использовать возможности маркетинга для распространения идей здорового питания и отказаться от продвижения нездоровых продуктов для детей.
Сеть ресторанов SUBWAY® первой и единственной откликнулась на призыв первой леди США и присоединилась к партнерству, которое работает с частным сектором под руководством Мишель Обама, как почетного председателя. Сотрудничество SUBWAY® с данной организацией призвано остановить процесс детского ожирения.
В рамках соглашения сеть SUBWAY® включит в состав детского меню только те блюда, которые отвечают американским стандартам завтраков для школьников и отличаются низким содержанием жира, а также обезжиренное молоко или воду в качестве напитка по умолчанию и яблоки. Кроме того, в ближайшие три года сеть инвестирует 41 млн долларов в средства рекламы для продвижения идей здорового питания с акцентом на потребление фруктов и овощей. Эта крупнейшая в истории SUBWAY® коммуникационная кампания, ориентированная на детей, будет включать инструменты маркетинга, мерчендайзинга, PR, рекламу на ТВ, в социальных сетях и цифровых медиа. Специальные тренинги научат персонал SUBWAY® поощрять детей, выбирающих яблоки, а мерчендайзинг и маркетинг в ресторанах сети будет сфокусирован на здоровой пище.
«В основе обязательств SUBWAY® - обширный опыт бренда в сфере здорового питания для детей, которое было высоко оценено как семьями, так и пропагандистами здорового образа жизни, - говорит Джеймс Р. Гэвин, III, доктор медицины, кандидат наук, председатель правления партнерства «За здоровую Америку». – Новые значительные инвестиции компании не только помогут сделать потребление фруктов и овощей приятным для детей, но и упростят занятым мамам и папам выбор здоровой пищи для своих семей».
«Идеи борьбы с детским ожирением близки и дороги SUBWAY® с того момента, как мы представили детское меню Fresh Fit for Kids в 2007 году, - говорит Сюзанна Греко, вице-президент по исследованиям, разработкам и производственным операциям SUBWAY®. – Сотрудничество с организацией «За здоровую Америку» позволит нам обратиться к миллионам детей в рамках образовательной кампании по здоровому питанию – крупнейшей просветительской инициативы SUBWAY® на сегодняшний день. Наши меры – от значка «Playtime Powered by Veggies» на двери каждого ресторана до совместного видеопроекта с «Маппет-шоу» Уолта Диснея – позволят семьям сделать правильный выбор. Когда дело доходит до разговора с детьми и их семьями, мы обращаемся к высочайшим отраслевым стандартам здорового питания. Теперь мы поможем всем остальным узнать, каковы эти стандарты».
О КОМПАНИИ
Ресторанная сеть SUBWAY® была основана в 1965 году соучредителями Фредом Де Люка и доктором Питером Баком. Их успешное партнерство, продолжающееся по настоящее время, показало новый путь, подаривший тысячам людей возможность преуспеть в собственном бизнесе. Не случайно, сегодня именно бренд SUBWAY® является крупнейшей франшизой общественного питания во всём мире, насчитывая 40 000 сетевых ресторанов в 101 стране, в том числе более 670 на территории России.
По данным Amplicate, исследовательской компании, изучающей мнение пользователей социальных сетей, рестораны SUBWAY® признаны наиболее востребованной сетью ресторанов быстрого питания в США.
О ПАРТНЕРСТВЕ «ЗА ЗДОРОВУЮ АМЕРИКУ»
Партнерство «За здоровую Америку» работает с частным сектором для поддержания здоровья молодежи страны и борьбы с проблемой детского ожирения. Партнерство создано при поддержке программы Let’s Move!, организованной первой леди США Мишель Обама. «За здоровую Америку» - общественная некоммерческая организация, которую возглавляют наиболее уважаемые эксперты в области здравоохранения и детского питания. Партнерство объединяет общественных лидеров, глав компаний и некоммерческих организаций, обязавшихся разработать стратегию по предотвращению детского ожирения. Стоит отметить, что организация гарантирует выполнение взятых на себя обязательств, привлекает для мониторинга третьих лиц и публично информирует партнеров о прогрессе. Дополнительную информацию о партнерстве «За здоровую Америку» вы можете получить на сайте www.aHealthierAmerica.org или в Twitter @ PHAnews.
Мегаполис жизнь города.
Газета Санкт-Петербурга.
Информация предоставлена партнерами газеты.
